品牌年度整合营销提案

营销提案 · 年度规划

从人群洞察到传播节奏，一年怎么打

2026年10月17日 · 974工具箱

974工具箱

第 1 页 · 封面 · 藏青夜幕

CONTENTS

先看人群

谁在买、为什么买、在哪被触达，先把画像画清楚。

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第 3 页 · 正文 · 藏青夜幕

CHAPTER 02

再定主线

一年一句主张，所有内容围绕它展开。

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第 4 页 · 正文 · 藏青夜幕

CHAPTER 03

排好节奏

大促、日常、节点三条线，错峰发力。

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第 5 页 · 正文 · 藏青夜幕

CHAPTER 04

目标设定的三个参考

1200万

目标曝光

全年主流渠道曝光总量目标。

35%

互动率提升

内容优化后的互动目标增幅。

2.5%

转化率目标

从曝光到线索的整体转化要求。

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第 6 页 · 数据 · 藏青夜幕

CHAPTER 05

改造前 vs 改造后

改造前

纸质点检表，随手填
异常靠口头转达
数据月底才汇总
责任难以追溯到人

改造后

移动端点检，现场留痕
异常自动生成工单
数据实时看板
每条记录可追到人和时间

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第 7 页 · 对比 · 藏青夜幕

CHAPTER 06

实施路线

试点

选一条产线先行验证。

推广

扩展到全部关键设备。

接入看板

数据接入管理看板。

优化

按数据反哺点检标准。

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第 8 页 · 时间线 · 藏青夜幕

CHAPTER 07

全年传播热度节奏

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第 9 页 · 图表 · 藏青夜幕

CHAPTER 08

构成占比

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第 10 页 · 图表 · 藏青夜幕

CHAPTER 09

趋势变化

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第 11 页 · 图表 · 藏青夜幕

CHAPTER 10

六个传播动作

人群洞察

用数据说话，不靠拍脑袋。

主张定调

一句核心话术打全年。

节奏排期

大促与日常错峰发力。

内容生产

围绕主张做系列化内容。

渠道分发

按人群选渠道，不作全量投放。

数据复盘

每阶段看效果，动态挪预算。

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第 12 页 · 图标卡 · 藏青夜幕

CHAPTER 11

提案要回答的三个问题

对谁说

人群画像与触达路径。

说什么

核心主张与内容矩阵。

怎么说

渠道组合与投放节奏。

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第 13 页 · 图文要点 · 藏青夜幕

CHAPTER 12

产品与服务

市场营销解决方案

先看人群

围绕「市场营销」场景的关键能力，帮助更快落地。

再定主线

围绕「市场营销」场景的关键能力，帮助更快落地。

排好节奏

围绕「市场营销」场景的关键能力，帮助更快落地。

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第 14 页 · 产品展示 · 藏青夜幕

CHAPTER 13

内容分类

先看人群

12 项

按主题归类的要点集合

再定主线

18 项

按主题归类的要点集合

排好节奏

24 项

按主题归类的要点集合

看数据调整

30 项

按主题归类的要点集合

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第 15 页 · 分类 · 藏青夜幕

SUMMARY

总结与下一步

01先看人群

02再定主线

03排好节奏

04看数据调整

下一步：按既定节奏推进，持续迭代优化

974工具箱

第 16 页 · 总结 · 藏青夜幕

THANKS

谢谢

期待与品牌方深入共创

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第 17 页 · 尾页 · 藏青夜幕