中秋国庆文旅活动策划

节庆活动 · 营销策划

双节同庆，把流量变成到访和口碑

2026年10月17日 · 974工具箱

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第 1 页 · 封面 · 琥珀夜灯

CONTENTS

活动的三个看点

有主题

一句好记的标语贯穿全流程，物料、导视、短视频都用同一句，不各说各话。

能参与

设互动环节让人愿意停下来拍照：灯谜墙、许愿签、手作体验，参与门槛低。

可传播

给足分享理由和素材：打卡点、统一话题、现场出片服务，游客愿意发。

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第 4 页 · 要点 · 琥珀夜灯

CHAPTER 03

实施路线

试点

选一条产线先行验证。

推广

扩展到全部关键设备。

接入看板

数据接入管理看板。

优化

按数据反哺点检标准。

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第 5 页 · 时间线 · 琥珀夜灯

CHAPTER 04

要点一览

序号	环节	核心要点
1	活动主题	主标语一句话说清玩什么：白天看景、夜里看灯，和家人一起来。不堆形容词、不搞谐音梗，游客一眼记住并能转述给朋友，这就是判断标准，也方便做物料。
2	内容策划	白天主打家庭客群：非遗市集、亲子手作、湖畔骑行，动线按两小时一段设计，老人孩子都跟得上；夜间主打氛围：灯光秀、水上演出、露天电影，从六点半演到十点。
3	传播节奏	节前两周预热，靠短视频和本地生活号铺量，主打预约与早鸟票；节中每天一条现场内容，靠游客自发传播；节后一周做回顾和数据复盘，把素材沉淀成明年底稿。
4	保障与预案	客流预案按日均一万五、峰值三万准备，分时预约加外围分流；安全预案含消防、医疗、疏散三块，每块定人到岗；天气预案备了室内场地和退改规则，下雨也不散场。

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第 6 页 · 表格 · 琥珀夜灯

CHAPTER 05

六个活动动作

定主题

一句主标语定调。

排日程

白天夜间分线安排。

做亮点

打造一两个必打卡项目。

强传播

设计分享钩子与话题。

保安全

人流与应急预案到位。

看效果

实时监测客流与转化。

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第 7 页 · 图标卡 · 琥珀夜灯

CHAPTER 06

产品与服务

节日庆典解决方案

活动主题

标准化动作与判定口径

内容策划

资源投入与责任分工

传播节奏

验收标准与持续改进

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第 8 页 · 产品展示 · 琥珀夜灯

CHAPTER 07

内容分类

活动主题

12 项

同主题归并，按场景调用

内容策划

18 项

同主题归并，按场景调用

传播节奏

24 项

同主题归并，按场景调用

保障与预案

30 项

同主题归并，按场景调用

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第 9 页 · 分类 · 琥珀夜灯

CHAPTER 08

人流是效果，安全是底线

预案要在人潮到来之前做好。

高峰时段的分流与引导，决定体验好坏。

天气等不可控因素，准备 B 方案。

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第 10 页 · 图文 · 琥珀夜灯

CHAPTER 09

定位矩阵

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第 11 页 · 定位矩阵 · 琥珀夜灯

CHAPTER 10

活动期间预计客流走势 · 整体表现

结论

· 「第二天」最高（100），「节前3天」最低（30），差 70。

· 合计 313，均值 62.6，可按高低落差定优先级。

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第 12 页 · 图表 · 琥珀夜灯

CHAPTER 11

构成占比

结论

· 「第二天」占比最高，约 32%，是本页结构里的主要构成。

· 其余 4 项合计约 68%，可按占比高低分优先级投入。

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第 13 页 · 图表 · 琥珀夜灯

CHAPTER 12

趋势变化

结论

· 从「节前3天」到「节后」，指标上升 10。

· 峰值在「第二天」（100），谷值在「节前3天」（30）。

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第 14 页 · 图表 · 琥珀夜灯

SUMMARY

总结与下一步

01活动主题

02内容策划

03传播节奏

04保障与预案

下一步：按既定节奏推进，持续迭代优化

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第 15 页 · 总结 · 琥珀夜灯

THANKS

谢谢

愿双节活动圆满成功

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第 16 页 · 尾页 · 琥珀夜灯