品牌年度整合营销提案

谁在买、为什么买、在哪儿被触达，把画像画清楚再动手。人群不清，后面的动作都是猜的。与其一次投三个渠道，不如先把一个核心人群摸透，再横向复制。

一年一句主张，所有内容围绕它展开。主张要能一句话说清，说不清就是还没想明白。检验办法很简单：让不在项目组的人听一遍，能复述出来才算过关。

大促、日常、节点三条线错峰发力，避免自己打自己。节奏的密度比单次声量更重要：把钱堆在一次大曝光上，不如拉成一条持续可感知的曲线。

每个阶段复盘一次，把钱和人力挪到有效的渠道上。预算不调整，等于放弃了优化。复盘只看三个数：触达成本、互动率、线索转化，其余指标作参考。