品牌视觉升级提案

提案 · 视觉系统

不是换个标，是让所有触点长成一个样子

2026年10月20日 · 974工具箱

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第 1 页 · 封面 · 葡萄夜色

CONTENTS

视觉升级

是让识别变简单

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第 3 页 · 满版图 · 葡萄夜色

DATA STORY

现有问题分布（反馈计数） · 构成占比

37%

小尺寸模糊占比

小尺寸模糊26

37% of total

色彩混乱19

27% of total

版式不统一15

21% of total

子品牌割裂11

15% of total

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第 4 页 · 环形进度 · 葡萄夜色

CHAPTER 03

为什么现在改

现有标识用了七年，多平台尺寸下细节糊成一片。子品牌各自为政，用户认不出是一家人。

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第 5 页 · 图文 · 葡萄夜色

KEY NUMBER

3秒

设计目标

· 2色主色数量

· 12栅格版式基础网格

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第 6 页 · 大图压数 · 葡萄夜色

DATA STORY

趋势变化 · 分类对比

小尺寸模糊

37%

色彩混乱

27%

版式不统一

21%

子品牌割裂

15%

条形长度按最大值等比换算，右侧为该项在合计中的份额

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第 7 页 · 等比条形 · 葡萄夜色

CHAPTER 06

改什么

先改结构再改颜色：标识做简化，保证小尺寸可读；主色收敛到两色，辅助色按场景分。

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第 8 页 · 斜切图文 · 葡萄夜色

CHAPTER 07

怎么落地

从名片、包装、门店三处先改，三处对了，其余触点照着套，避免一次性全铺开。

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第 9 页 · 图文 · 葡萄夜色

CHAPTER 08

三个升级方向

标识简化

去掉细节，小尺寸依然清晰可读。

色彩收敛

主色两色，辅助色按场景分配。

版式统一

网格与留白规则写进手册。

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第 10 页 · 要点 · 葡萄夜色

CHAPTER 09

怎么验收

把新旧两版放到同一排货架上，三秒内能不能认出品牌，这是唯一的验收标准。

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第 11 页 · 图文 · 葡萄夜色

CHAPTER 10

提案落三件事

标识简化稿

两版对比，含小尺寸测试。

色彩与版式手册

规则可执行，不写理念。

三处样板

名片、包装、门店实物。

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第 12 页 · 图文要点 · 葡萄夜色

CHAPTER 11

构成占比 · 多维表现

结论

· 「小尺寸模糊」最高（26），「子品牌割裂」最低（11），差 15。

· 合计 71，均值 17.8，可按高低落差定优先级。

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第 13 页 · 图表 · 葡萄夜色

CHAPTER 12

风险与对策

触点盘点

列出所有对外物料，标出优先级。

标识简化

小尺寸可读性优先于细节。

色彩体系

主色两色，辅助色按场景。

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第 14 页 · 图组 · 葡萄夜色

CHAPTER 13

风险与对策 · 其二

01标识简化

02色彩收敛

03版式统一

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第 15 页 · 错落叠图 · 葡萄夜色

CHAPTER 14

构成占比

结论

· 「小尺寸模糊」占比最高，约 37%，是本页结构里的主要构成。

· 其余 3 项合计约 63%，可按占比高低分优先级投入。

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第 16 页 · 图表 · 葡萄夜色

CHAPTER 15

设计目标

3秒货架识别时间

新旧版本并排测试，看三秒内能否认出品牌。

2色主色数量

从六色收敛到两色，减少识别负担。

12栅格版式基础网格

所有物料共用一套栅格，保证一致性。

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第 17 页 · 图文要点 · 葡萄夜色

CHAPTER 16

趋势变化 · 多维表现

结论

· 「小尺寸模糊」最高（26），「子品牌割裂」最低（11），差 15。

· 合计 71，均值 17.8，可按高低落差定优先级。

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第 18 页 · 图表 · 葡萄夜色

SUMMARY

总结与下一步

01为什么现在改

02改什么

03怎么落地

04怎么验收

下一步：按既定节奏推进，持续迭代优化

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第 19 页 · 总结 · 葡萄夜色

THANKS

谢谢

欢迎指正

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第 20 页 · 尾页 · 葡萄夜色